为深化师生对文化创意产业的理解，提升文创产品设计实践能力，5月14日，由现代艺术学院、高等职业教育研究院、教师发展中心、美育工作委员会、济南文化创意设计学会联合举办的 “山工大讲堂”在诚基楼学术报告厅开讲。本期以《创意法则：文创产品设计的理论逻辑与典型案例》为主题，特邀文学博士、山东大学旅游产业研究院院长、三级教授王德刚担任主讲嘉宾，现代艺术学院师生、高等职业教育研究院等部门教师参加听讲，现代艺术学院院长张伟主持活动。

王德刚首先回顾了中国文创商品发展的三个阶段：“传统国货”阶段、“文物复制”阶段、“现代文创”阶段。系统阐述了现代文创设计的五大设计理念：一是“以文为魂，艺用兼具”，强调文化性、艺术性与实用性的有机统一；二是“传统文化，现代解读”，通过对传统文化进行现代解读和时尚性设计，适应年轻市场需求；三是“日用生活品二次开发”；四是“将风景融入生活空间”；五是对原生IP进行再设计，以“问童子”八大山人系列玩偶为例，该作品荣获2025中国特色旅游商品大赛金奖。

在此基础上，王教授提出了 “5创协同”的文创设计技术路径——即创异、创艺、创议、创忆、创益。他指出，真正的创意是有章可循的系统工程，在理论逻辑指导下进行有寓意指向的深度创意，最终为消费者提供情绪价值。“5创”叠加赋能的逻辑路径为：创意=创异+创艺+创议+创忆+创益。每一个成功的文创产品，都是这五个维度叠加赋能的结果，实现文化价值与商业价值的统一。

整场讲座既有理论高度，又有实践深度，用丰富的案例、清晰的逻辑和深刻的洞察，为师生打开了一扇通往文创世界的大门。同学们表示在今后的学习与实践中，学会用文化的眼光观察生活，用创意的思维设计未来，让自己成为一个有温度、有深度、有创造力的时代新人。

现代艺术学院院长张伟主持活动

张伟致辞，创意法则赋能文创产品设计，在创意驱动发展、文化赋能产业的时代，文创产品已成为连接传统与现代、文化与生活的重要载体。如何让文化“活”起来、让创意“落”地，是本次讲座要探讨的核心命题。

专家简介

王德刚，文学博士，山东大学旅游产业研究院院长，文化和旅游部理论研究基地首席专家；山东省高层次人才、山东省智库高端人才、山东省人民政府新旧动能转换重大工程精品旅游产业智库秘书长、国家林草局森林公园和生态旅游专家委员会委员。

主要研究旅游学基础理论、旅游产业政策、文旅融合、旅游规划、乡村旅游与乡村振兴、文化遗产保护传承与利用。多次受到教育部、住建部和原国家旅游局、山东省委宣传部表彰奖励，受邀在世界非物质文化遗产大会上做主题演讲。全过程参与“好客山东”、“十大文化旅游目的地”以及内蒙古自治区“歌游内蒙古”省级旅游目的地品牌的策划与打造。

他主持了科技部科技支撑计划项目、国家社科基金项目、国家社科艺术学项目等十多项和山东省乡村旅游指导规划、山东省民俗旅游规划、大泰山旅游区规划、西藏日喀则地区旅游发展总体规划、珠穆朗玛峰基隆藏布峡谷旅游规划等各类规划一百多项；发表旅游学、文化遗产与民俗学等相关领域论文一百多篇、出版著作三十多部。

他发表的《旅游权利论》《旅游利益论》《旅游公平论》《旅游道德论》等论文、出版的著作《旅游本体论》等为我国旅游学基础理论建构做出了重要贡献，在《光明日报》《中国旅游报》《大众日报》理论版发表的政策评论有130多篇被《学习强国》平台转发；有十几篇资政报告得到中央领导、省领导批示。

他担任了长江学者、国家社科基金、国家社科艺术学基金重大项目等评委，《南开管理评论》《浙江大学学报》《山东大学学报》《旅游学刊》《旅游科学》等期刊审稿人，《中国旅游报》特约评论员。